# 观察 | 消费十戒

作者：东大林周二

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下面就是资本研究出的十个刺激人消费的方式，是资本之神向大众下达的《消费十诫》。基本将穷人、精致人、富人一网打尽。

具体包括：鼓励赠礼，鼓励收集，创造配件产品需求，制造关注机会，制造单一功能物品，新款式化，用完即弃，副用品化，备用品化，夸张使用

## 正文

- 鼓励赠礼

这个大家最熟悉，创造各种节日来让大家送礼。比如情侣间的相识纪念日、告白纪念日，夫妻间的结婚纪念日。还有2月14日情人节，3月14日白色情人节，5月20日的表忠心节，七夕节......

另外，父亲节、母亲节、圣诞节等等都很适合赠送礼物。只要大家有那么一点“想把生活过得更有仪式感”的想法，就逃不掉这些“送礼陷阱”了。当然嘴上不能说什么陷阱，容易被拍砖。

- 鼓励收集

老一辈更多的是收集邮票、洋酒瓶、画作之类；年轻人更乐意收集手办、马克杯、战靴（潮鞋）等；富人收集异性或同性。

这是资本通过大量研究后，为各个阶层量身打造的。

- 创造配件产品需求

手机买回来后，不得买个手机套、钢化膜之类的；Mac买回来之后，配套的鼠标、连接头必须得买。相机总得要个专业包加以保护吧。

- 制造关注机会

关注男性生殖健康日、全国爱牙日、国际狗饼干感恩节日。还有各类读书会、冥想会、讲经会等。让你关注的东西越多，消费的就会越多，而且会甘之如饴，认为这些关注极大提升了生活品质。

- 制造单一功能物品

维生素A（把维生素分开各种B、E......）、眼霜等。这些都是专物专用。其它日用品随之越分越细，要活得精致，我们就会越买越多。

- 新款式化

衣服还能穿，手机还能用，单车还能骑，但款式太老了，不买新的怎么好意思出门？

以电子产品为例，第一代的时候很多功能已经具备了，但厂家不会让产品全部实现功能。必须分步骤设计好，哪些功能放在第二代产品，哪些放在第三代上，这样你才会继续购买升级版。

- 用完即弃

一块钱的打火机、阅后即焚的文章（逻辑思维）都属于此类。

没人统计每年烟民扔掉了多少打火机，只知道湖南邵东这个小地方，每年生产的打火机数量都超百亿。而逻辑思维收了多少会员费，我也不知道。

- 副用品化

这个一般是针对有钱人的，比如家里要有两台车，一台主要是老公开去谈生意，一台是老婆接送小孩子的。两套房子，一套自住，一套留着给儿子做婚房。

当然，一般人（如我）对这一条的想象力空间不够大。推荐大家看央视最近拍的纪录片《零容忍》,了解一下贪官的生活，他们基本是将这条发挥到了极致。

- 备用品化

这个是指消耗品类，一般家庭都会多备一些，比如充电器、再比如我们家帐篷睡袋，相机一大堆。总之消耗品买的时候，都会多挑一份。免得临时需要再买。

- 夸张使用

穷人用的补水喷雾，富人戴的镶满钻戒的手表，还有近几年在中国创造了过百亿价值的“不老仙丹”等都属此类。

很多人可能会说，如果以上十项消费都避开，人生还活个什么劲？

是的，不能全部避开，我们都是普通人，都得为自己的焦虑和不高的科学素养买单。也得为“合群”买单。

种种网络广告就如圣坛上的牧师，在向年轻人布道——消费之道。我觉得唯一能摆脱这条“道”的途径，就是培养一个自己特别热爱的兴趣，然后把钱集中花在这个兴趣爱好上。

这样一来，不但能做自己喜欢的事，时间精力和金钱的集中投资，也容易让我们在某一领域成为佼者。

无论你之前因为消费不同表现得多么不合群，一旦你成为某个领域的佼者，别人就会找你主动合群的。

这条远离消费主义陷阱的建议，也许不适用于所有人，但是我自己实践出来的。目前看还挺管用，因为这几年我的朋友不知道怎么就多起来了。

参考资料：

- 《摩西十诫》

- 万斯·帕卡德《垃圾制造者》

- 日本东大林周二教授提出的《刺激大众消费的十大战略》

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