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观察 | 消费十戒

作者:东大林周二

下面就是资本研究出的十个刺激人消费的方式,是资本之神向大众下达的《消费十诫》。基本将穷人、精致人、富人一网打尽。

具体包括:鼓励赠礼,鼓励收集,创造配件产品需求,制造关注机会,制造单一功能物品,新款式化,用完即弃,副用品化,备用品化,夸张使用

正文

  • 鼓励赠礼

这个大家最熟悉,创造各种节日来让大家送礼。比如情侣间的相识纪念日、告白纪念日,夫妻间的结婚纪念日。还有2月14日情人节,3月14日白色情人节,5月20日的表忠心节,七夕节……

另外,父亲节、母亲节、圣诞节等等都很适合赠送礼物。只要大家有那么一点“想把生活过得更有仪式感”的想法,就逃不掉这些“送礼陷阱”了。当然嘴上不能说什么陷阱,容易被拍砖。

  • 鼓励收集

老一辈更多的是收集邮票、洋酒瓶、画作之类;年轻人更乐意收集手办、马克杯、战靴(潮鞋)等;富人收集异性或同性。

这是资本通过大量研究后,为各个阶层量身打造的。

  • 创造配件产品需求

手机买回来后,不得买个手机套、钢化膜之类的;Mac买回来之后,配套的鼠标、连接头必须得买。相机总得要个专业包加以保护吧。

  • 制造关注机会

关注男性生殖健康日、全国爱牙日、国际狗饼干感恩节日。还有各类读书会、冥想会、讲经会等。让你关注的东西越多,消费的就会越多,而且会甘之如饴,认为这些关注极大提升了生活品质。

  • 制造单一功能物品

维生素A(把维生素分开各种B、E……)、眼霜等。这些都是专物专用。其它日用品随之越分越细,要活得精致,我们就会越买越多。

  • 新款式化

衣服还能穿,手机还能用,单车还能骑,但款式太老了,不买新的怎么好意思出门?

以电子产品为例,第一代的时候很多功能已经具备了,但厂家不会让产品全部实现功能。必须分步骤设计好,哪些功能放在第二代产品,哪些放在第三代上,这样你才会继续购买升级版。

  • 用完即弃

一块钱的打火机、阅后即焚的文章(逻辑思维)都属于此类。

没人统计每年烟民扔掉了多少打火机,只知道湖南邵东这个小地方,每年生产的打火机数量都超百亿。而逻辑思维收了多少会员费,我也不知道。

  • 副用品化

这个一般是针对有钱人的,比如家里要有两台车,一台主要是老公开去谈生意,一台是老婆接送小孩子的。两套房子,一套自住,一套留着给儿子做婚房。

当然,一般人(如我)对这一条的想象力空间不够大。推荐大家看央视最近拍的纪录片《零容忍》,了解一下贪官的生活,他们基本是将这条发挥到了极致。

  • 备用品化

这个是指消耗品类,一般家庭都会多备一些,比如充电器、再比如我们家帐篷睡袋,相机一大堆。总之消耗品买的时候,都会多挑一份。免得临时需要再买。

  • 夸张使用

穷人用的补水喷雾,富人戴的镶满钻戒的手表,还有近几年在中国创造了过百亿价值的“不老仙丹”等都属此类。

很多人可能会说,如果以上十项消费都避开,人生还活个什么劲?

是的,不能全部避开,我们都是普通人,都得为自己的焦虑和不高的科学素养买单。也得为“合群”买单。

种种网络广告就如圣坛上的牧师,在向年轻人布道——消费之道。我觉得唯一能摆脱这条“道”的途径,就是培养一个自己特别热爱的兴趣,然后把钱集中花在这个兴趣爱好上。

这样一来,不但能做自己喜欢的事,时间精力和金钱的集中投资,也容易让我们在某一领域成为佼者。

无论你之前因为消费不同表现得多么不合群,一旦你成为某个领域的佼者,别人就会找你主动合群的。

这条远离消费主义陷阱的建议,也许不适用于所有人,但是我自己实践出来的。目前看还挺管用,因为这几年我的朋友不知道怎么就多起来了。

参考资料:

  • 《摩西十诫》
  • 万斯·帕卡德《垃圾制造者》
  • 日本东大林周二教授提出的《刺激大众消费的十大战略》

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digest/digest/about_consumerism.txt · 最后更改: 2022/10/25 00:29 由 vim